2017年7月14日，由广州市广告行业协会联合全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询集团”主办的中国广告行业盛筵“2017中国（第七届）大数据与移动营销大会”将在广州琶洲•南丰朗豪酒店隆重举办。大会汇集政府监管部门、专家学者、品牌广告主、移动大数据和泛营销的上下游平台汇聚一堂，共同探讨千亿级市场下，移动广告行业各方未来发展之路。

　2017年中国互联网络信息中心(CNNIC)《中国互联网发展状况统计报告》数据显示，即时通讯、搜索引擎、新闻资讯作为基础的互联网应用,用户规模保持稳健增长,使用率均在 80%以上;作为新闻资讯类的平台，安装今日头条app用户数已高达7亿，每日活跃用户数量高达7800万，日均使用时长76分钟。今日头条作为基于机器学习的个性化资讯推荐引擎，掌握了移动端阅读入口流量，成为互联网下半场重量级选手。

　　今日头条华南区策划总监吴娟介绍，凭借人工智能技术，今日头条把人与信息更高效的连接起来：头条算法可以对每一个用户样本数据进行精细化管理，清晰描绘每一个用户的真实画像，了解他们的所思所想;内容方面，从内容集散地到内容生产源，今日头条构建了海量、快速、高质量的内容矩阵，并通过“头条号创作+机器人写作+传统媒体合作”的方式，创造了多元化的内容，满足用户的个性化需求;最后基于用户和内容进行精细化标签匹配，实现千人千面的智能分发，针对不同用户兴趣的精准投放，给用户最想看的信息。
　　智慧精细的定位投放
　　吴娟称，今日头条的智慧营销告别了以往的粗放式人群划分，使用人群地位技术找到合适的人并做定向投放，帮助广告主获取优质流量的同时提高转化完成率。吴娟表示，目前高度个性化的移动端设备已不同于以往多人使用的电视和PC，手机可以记录十种以上的用户行为，然后通过算法匹配出来打到这个用户标签上，非常的精细和精准。

　　今日头条的标签人群定位技术，通过用户基础属性(性别、年龄等)的记录，并针对不同类型人群阅读兴趣进行关键词划分，并借助多方数据建立品牌专属的人群包，捕捉用户随时变化的阅读动态，做到精准内容和广告的推送。吴娟分享了根据该技术制定的成功案例，接入头条视频产品形成完整的导购逻辑，给电商带来超过14万流量。此外，根据大数据和算法识别兴趣标签，利用今日头条个性化推荐引擎匹配最相关的创意素材，多创意同时推荐，完成广告的定向投放，即不同项目卖点匹配不同诉求的用户，也为客户带来了惊人的曝光量。
　　 目标精准的用户收割
　　吴娟还介绍了目标转化出价(OCPC)原理，今日头条通过积累足够的转化量数据反馈，预测投放转化率，优化模型预估，让成本得到有效控制的同时，效果大幅提升。头条内容化“带货”矩阵，打通“A-I-P-L”全链路，使得广告具备可读性，并直接产生价值，一站式收割目标用户。

　在“种草”阶段，采用热门话题的KOL软文和问答分享等方式，让用户对品牌或产品建立好感，从感性层面种草用户;“长草”阶段，进一步通过第三方评测和试用报告等方式体现权威性，在理性层面影响用户心理;“拔草”阶段，使用今日头条的头条特卖、京条计划和调起功能，在节点促销和新品上市阶段，直接连通电商渠道，提高转化效率;最后，针对用户在此次投放过程中的活动反馈，形成品牌人群包及优选人群包，指导下一次合作将用户转化为忠诚人群。

　　演讲最后，吴娟表示，希望通过今日头条智能、丰富、懂你的人工智能技术，让广告成为一条有用的资讯，通过数据的力量，带来更为智慧的营销方式，帮助广告主借助智能分发实现营销价值的最大化。