.png)
|
商务会议 | 会议PPT | 培训课程 | 发布活动 | 订单查询 | 登录 |
会议PPT
TalkingData用数据诠释感性的改变，同一个世界，同一个语言。世界运转，社会发展，移动互联，再到人们生活的点点滴滴，我们用数据的语言沟通，用数据的思维改变。 以大数据的思维，改变对精确性的苛求，转而追求混杂性；改变对因果关系的追问，转而追求相关性。真正的革命并不在于分析数据的机器，而在于数据本身和我们如何运用数据。一旦思维转变过来，数据就能被巧妙地用来激发无限创新。
网易作为内容消费升级引领者，网易传媒营销管理中心总经理李淼在Talking?Data 2017智能数据服务平台分论坛上，特别分享了网易是如何运用数据助力内容消费升级的。
在内容消费升级的大浪潮下，网易做的每一步都是在引领消费者，而不是追随消费者。网易正在从“内容品牌、内容品类、内容体验”三大切入点搭建一个全方位的平台：不断创建好的内容品牌，打造大IP；不断扩充内容品类，联合门户、客户端、网易号等频道，通过数据内容建设，满足无数用户的需求；发挥平台优势，通过产品和服务，给用户提供更好的内容消费升级体验；同时，结合数据分析，网易也帮助品牌更有效地触达和影响内容消费者。
数据助力内容品牌爆款打造
网易如何进行IP选购，决定做什么内容，背后都有精准的数据支撑。前不久的IP节目《说说而已》，通过短视频的方式联动奇葩说选手，达到了10期播放量破亿的惊喜成绩，它的背后就是网易携手德勤的研究数据在支撑。我们发现70后、80后、90后、95后，甚至00后，在整个内容消费领域的特征完全不一样。70后更像猫，他们在内容消费行为规律性很强；80后像狼，热衷追随热点，不管是国家层面还是社会层面；90后他们很像仓鼠，对信息的敏感度很高，关注度很快，但也很快会被下一个热点吸引；95后更像蝙蝠，更多的在深夜活动；00后像袋鼠，由于时间不自由，他们喜好的信息更多元性、多维度。网易根据不同年龄层的内容喜好，来判断《说说而已》每一期的话题、讨论点，提供用户喜欢的多元内容。与此同时，瞄准“吐槽”“自黑”等年轻新文化，与网易的跟帖互怼基因结合，通过数据分析、智能推荐引爆互联网话题。
数据助力内容品类魔术变法
网易通过数据发现更多的流行文化，不断挖掘流行内容品类，对重点圈层进行抓取并打造多元创意营销场景。通过大量数据分析，网易发现了“21点经济”，内容消费在这个时间段里，不论任何圈层都显得非常旺盛。为此，网易紧抓用户的黄金时间推动内容经济。对于现在很火的直播，不管是秀场类直播，还是网易经常做的内容、资讯类直播，用户对于泛娱乐内容的偏好度都非常高，如果没有娱乐属性、好玩属性，很难吸引用户。网易直播一直在做的就是从数据出发，再回到用户需求，打造用户喜好的直播。
网易所做的很多好玩、吸睛的事情，是基于对优质内容的喜好，以及数据的论证和洞察，这背后是今年推出的“Live计划”所统领的。Live计划做的其中一个很有意思的活动，叫“十二星座怪僻展”，把十二星座的怪僻挖掘出来，用数据的方式来论证，同时通过线上线下方式进行展览。这是一种新的内容生产模式，首先，通过数据发现用户确潜在需求；然后，内容生产者会从中发掘有意思的点，进行再包装、再创作。这个模式突破了传统内容制作模式，通过数据化分析，并用数据结果和用户做交互、社交化的传播，最后再做落地活动。
数据助力内容体验喷射式升级
随着对内容消费升级挖掘的洞察越来越深，网易将基于数据建立一个完整体系：第一，内容体验升级，囊括图文、短视频、长视频，甚至AR/VR等模式；第二，智能推送升级，深入挖掘用户的态度、兴趣点和行为趋势；第三，场景化全面发展，“Live计划”不光是一个内容消费场景，还将成为线下消费场景；第四，营销升级，所有数据都为营销服务，最终形成内容消费升级的营销云。
网易一直在致力于使消费者的兴趣被满足、乐趣被引领、态度能在不同方面得到全面的释放。随着数据能力越来越强大，网易和以TalkingData为代表的数据合作方携手，在数据挖掘、数据消费的探究方面，将是无穷无尽的。
浏览5936次
浏览1633次
浏览10763次
浏览7244次
浏览2185次
浏览5701次
2025-01-08 昆明
2025-06-20 深圳
2025-04-19 南京
2025-08-15 上海
打开微信扫一扫，分享到朋友圈
