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美团点评 王鑫 - 用户与商家共赢的流量设计方法

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美团点评 王鑫 - 用户与商家共赢的流量设计方法
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所属会议:2017国际体验设计大会(IXDC)会议地点:北京


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文档介绍

精彩预览 1、学会一套双边市场电商平台的科学设计方法; 2、了解互联网流量分发项目中的关键设计方法集; 3、了解外卖首页、订单和搜索模块的设计过程;

演讲实录

一、三边是什么概念
美团点评UED团队主要明确两大设计目标(用户决策提效和商家流量效果提升),基于设计目标,根据不同的项目类型分析用户场景、深入了解业务具备的能力、深入了解商家供给结构和运营策略,之后再去设计方案。如果你做的是电商产品,且当前阶段有同样所述两大设计目标,你可试着使用此模型。
1、一边-用户场景分析

用户场景是设计师搭建产品功能,组织产品信息的基本依据。用户场景分析、行为路径分析是设计前期需要用到的最基本设计方法,但不同业务,不同功能,场景有不同的划分纬度。用户场景帮助设计师把用户需求结构化,以备后续更细致的设计加工。
2、二边-深入了解商家供给

深入了解,不是简单了解。设计师需要对商家供给结构和运营策略中的方方面面了解透彻,包括供给划分的各个纬度,划分的目的,运营计划、能力、效率,效果、目标等。例如:我们认为用户有在减肥期间吃低卡外卖餐品的诉求,通过聚合此类优质商家我们可以让用户更快速的找到目标,促进交易。那么我们的商家供给结构中,是否能够提出这一类商家?供给是多少?质量如何?商家供给中又有哪些可以提取的属性特质,是我们可以匹配到用户的呢?是否会有设计创新的机会?


3、三边-知道你的业务具备哪些能力

为什么要了解你的业务具备哪些能力?第一,“巧妇难为无米之炊”,有好的设计方案但没有资源和能力落地,方案就是无效的。很多好的想法,都是因为没有提前了解你的业务能力而没能实现,经常会听到某某设计师说“我设计了好多方案,但是最终上线的是折中的方案”,当然这里有一些其他因素影响,但设计师需要反思,是否我足够了解业务能力,做足了功课。第二,了解业务能力的现状和发展,和了解商家供给运营策略等横向业务知识一样,它门都会成为设计师创新思考的源泉。
二、五步是什么概念



五步是整个模型最精华的部分,给出了经过三边信息搜集分析后的具体设计执行方法步骤:

第一步:信息结构——提炼内容核心组织维度

第二步:流程框架——找到呈现的功能形式和用户触点

第三步:认知表现——建立表现层的用户认知

第四步:业务指引——输出运营规则及流程规范

第五步:商家指引——给予商家运营工具和营销指导

三边五步模型,在美团外卖的多个项目中得到实践,设计师受益良多。期望未来可以帮助更多设计师思考同类项目的设计,产出方案。
外卖中瓷片是三边五步模型应用的典型案例,瓷片相当于我们所说的运营调控的导购产品,设计师设计瓷片的过程中,要充分考虑业务具备的能力,用户使用瓷片的场景以及商家供给,才能产出一个完整能够达到预期的设计方案。

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